#Hollister je globálna maloobchodná značka predovšetkým pre tých, ktorí milujú surfovanie a slnečné pláže. V roku 2019 sa dokonca zaradila medzi 5 najlepších odevných značiek populárnymi medzi tínedžermi. Ako vlastne vznikla? Vlastníš od nich aj ty nejaký zaujímavý kúsok?
Vymyslená história
Príbeh, ktorý zverejnil magazín The New Yorker v písomnej aj auditívnej verzií predstavuje históriu o Johnovi M. Hollisterovi, jeho synovi Johnovi mladšiemu a obchode, ktorý spoločne založili v Kalifornii. Dočítaš sa v ňom predovšetkým to, že John Hollister starší emigroval z New Yorku do Indie a po návrate do USA a usadení sa v Kalifornii v roku 1922, založil spoločnosť, ktorá nesie jeho meno. Ak si verný fanúšik tejto značky, určite nebude pre teba novinkou tvrdý fakt, že príbeh je len jeden veľký podvrh.
V skutočnosti bola spoločnosť založená 27. júla 2000 v Easton Town Center v Columbuse, v štáte Ohio. Ak to však čítaš prvýkrát v živote, ozrejmíme už len to, prečo je príbeh fiktívny. Vedúci spoločnosti tento príbeh vymysleli jednoducho preto, aby podporili predaj oblečenia.
Nie je to len o oblečení
V roku 2001 spoločnosť Hollister uviedla svoju prvú charakteristickú vôňu Hollister Co. pre ženy a mužov. V priebehu rokov sa dostali na trh ďalšie vonné látky. Oficiálnou vôňou obchodu je populárna kolínska voda, ktorá má názov SoCal.
Ďalej táto značka ponúkala aj balíček starostlivosti o telo, ktorý obsahoval telové mlieko, telový šampón, telový sprej, deodorant, lesk a balzam na pery. Tento balíček však nevydržal na trhu dlho a čoskoro sa objavila jeho lacnejšia náhrada, ktorá v súčasnosti ponúka len vlasový vosk a krém na ruky.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Jedna rodina
Odevné spoločnosti Hollister sú v skutočnosti dcérskou spoločnosťou spoločnosti Abercrombie & Fitch. Dôležitým faktom je, že Hollister funguje nezávisle od svojej materskej spoločnosti. Okrem Hollister patria k dcérskym spoločnostiam aj Gilly Hicks a samotná Abercrombie.
Pokiaľ ide o marketingové a výrobné zameranie, Hollister sa viac upriamuje na tínedžerov a stredoškolských kupujúcich. Jeho sesterská spoločnosť Abercrombie sa naopak zameriava na mladšiu skupinu spotrebiteľov.
Vedel si že?
- V každom obchode nájdeš obývačku alebo salónik, kde sú umiestnené plyšovo-kožené kreslá, na ktorých si môžeš oddýchnuť.
- Priestor je zdieľaný s Hollister „Jean Lounge,“ kde nájdeš roztrhané džínsy.
- Každý Holister je prispôsobený tak, aby pripomínal kalifornskú atmosféru. Iný dizajnovo podobný obchod, rozhodne nenájdeš v žiadnom nákupnom centre.
- Room Spray je dôvod, prečo ty, tvoje oblečenie a aj vlasy vždy voňali už keď si len na pár minút vstúpil do obchodu. Tieto spreje sa nachádzajú v celom obchode. Pracovníci niektorých obchodov ich dokonca manuálne aplikujú na predajné oblečenie.
Zdieľať na